Bu yaz (2024) dünya çapındaki sporseverler sayısız atletik etkinliği izlerken, IBM tarafından yaptırılan yeni bir araştırma, spor tüketiminin geleceğini etkileyecek artan bir nesil değişimini ve teknoloji odaklı deneyimlerin kabulünü ortaya koyuyor.
IBM Çalışması: Küresel Spor Tutumları ve Davranışları: Hayran Katılımı ve Spor Tüketimi Değişiyor, Yapay Zeka Dahil Teknoloji Entegrasyonları İçin Yeni Fırsatlar Ortaya Koyuyor (1).
Çalışma; Mayıs 2024’te ABD, Kanada, İngiltere, Fransa, Almanya, İtalya, İspanya, Hindistan, BAE ve Suudi Arabistan’da yaşayan 18+ yaş aralığındaki toplam 18.082 sporsever arasında gerçekleştirildi. Bu ankete katılabilmek için katılımcıların en azından ortalama bir spor hayranı olması ve Futbol, Kriket, Tenis, Basketbol, Beyzbol, Ragbi, Golf, Amerikan futbolu, F1 yarışı, Atletizm, Yüzme ve Olimpiyatlar gibi sporlardan bir veya daha fazlasını takip ediyor olması gerekiyor.
Morning Consult tarafından yürütülen uluslararası çalışma, canlı yayın, önemli anlar ve özetler dahil olmak üzere sporları nasıl takip ettiklerini ve sporla nasıl etkileşim kurduklarını ve gelecekteki etkileşim ve tüketim tercihlerini daha iyi anlamak için 10 ülkede 18.000’den fazla spor hayranından görüşler topladı. Bulgular, hayranların daha kişiselleştirilmiş ve zamandan tasarruf sağlayan dijital spor içeriklerine öncelik verdiğini ve çoğunluğun Yapay Zeka (AI) gibi teknolojilerin bu deneyimler üzerindeki olumlu etkisini kabul ettiğini doğruluyor.
Genç spor hayranları, yapay zeka destekli özellikleri tercih ediyor
Veriler ayrıca, spor içerikleri için dijital platformlara giderek daha fazla yönelen genç spor hayranlarının AI destekli özellikleri tercih etme olasılığının daha yüksek olduğunu doğruluyor. 18-29 yaş aralığındaki ankete katılan hayranlar, spor etkinliklerini izlemek için birincil cihazları olarak daha yaşlı hayranlardan daha sık bir cep telefonu veya tablet kullanıyor ve canlı spor etkinliklerinin abonelikli yayını daha genç yaş grubu arasında en popüler olanı. 18-29 yaş aralığındaki katılımcıların yarısından fazlası (%58) AI’nın spor üzerinde olumlu bir etkisi olacağına inanıyor.
Alternatif olarak, daha yaşlı yaş gruplarından katılımcılar, 45+ hayranlar arasında en popüler olan doğrusal yayıncılıkla, geleneksel tüketim yöntemlerine sadık kalıyor. 55 yaş üstü ankete katılan hayranların yüzde kırkı, yapay zekanın spor üzerinde olumlu bir etkisi olacağına inanıyor.
Dünya çapındaki hayranlar, en sevdikleri spor etkinlikleri ve sporcular hakkında daha fazla bağlantı kurmalarını ve bilgi sahibi olmalarını sağlayan platformları ve çözümleri benimsemeye devam ediyor ve IBM’in yeni araştırması, bunun artık bu deneyimleri sunmak için AI gibi teknolojileri benimsemeyi içerdiğini doğruluyor,” diyor.
Spor ve Eğlence Ortaklıkları Başkan Yardımcısı Noah Syken. “IBM’in uzun süredir devam eden Spor ve Eğlence ortaklıkları portföyü, ortaklarımızın eline AI ve veri platformumuz watsonx’tan en gelişmiş IBM teknolojilerini vererek hayranların bu beklentilerini karşılamayı amaçlıyor”
Ankete katılan uluslararası sporseverler, yapay zeka gibi teknolojilerin dijital spor deneyimleri üzerindeki etkisine iyimser bakıyor. Spor etkinliklerinin takibini ve etkileşimini artırmak için üretken yapay zekanın nasıl kullanılabileceğini ele aldığımızda, taraftarlar için gerçek zamanlı güncellemeler ve kişiselleştirilmiş içerikler en önemli öncelikler arasında yer alıyor.
Genç sporseverler, spor içeriği tüketimi ve katılımı için yapay zeka destekli deneyimleri ve dijital platformları büyük oranda benimsiyor.
Çalışmaya göre elde edilen bulguların sonuçları kısaca; “Taraftarlar, teknolojinin spor üzerindeki etkisine iyimser bakıyor ve bu da üretken yapay zeka destekli deneyimlerin önünü açıyor. Hayranlar artık spor içeriği tüketiminde kişiselleştirilmiş, küçük boyutlu içeriklere öncelik veriyor. Genç hayranlar, birden fazla ekran üzerinden içerikle etkileşime girdiklerinden ve yapay zeka destekli geliştirmeleri tercih etme olasılıkları daha yüksek olduğundan, tüketicilerin spor içeriğini deneyimleme biçimini yeniden şekillendiriyor olabilir. Sporları izlemek için en yaygın yöntem TV olsa da, hayranlar spor etkinliklerini takip etmek için giderek daha fazla sayıda cihaz kullanıyor” (2). Şeklindedir.
IBM’in küresel araştırması sonuçları; Taraftarların yarısı yapay zeka teknolojisinin spor deneyimini iyileştireceğine inanıyor. Hayranların dijital platformlarda kişiselleştirmeye ve çeşitli içeriklere değer verdiğini gösteriyor.
IBM’in küresel anketine göre, taraftarların yarısı yapay zekanın (YZ) sporu geliştireceğine inanıyor. Mobil tüketim ve yeni deneyimlere duyulan istek iyimserliği artırıyor.
Başka bir görüşe göre ; Herhangi bir büyük yeni inovasyonda olduğu gibi, abartıyı gerçeklikten ayırmak zor olabilir. Yapay Zeka ve özellikle Gen AI ile bu özellikle zorlayıcı olmuştur. Ancak, son 18 ayda teknolojinin muazzam potansiyelini sergileyen bir dizi deney yapıldı.Ancak AI yalnızca bir işlevi yerine getiriyorsa kullanılmalı ve kutucuk işaretleme egzersizi olarak kullanılmamalıdır.
Sonuç olarak, hayranlar onu güçlendirmek için kullanılan teknolojiden ziyade nihai ürünün kalitesiyle ilgilenmektedirler (3).
Kaynaklar:
- https://newsroom.ibm.com/image/IBM+Global+Sports+Attitudes+and+Behaviors+Report+June+2024.pdf
- https://newsroom.ibm.com/2024-06-26-IBM-Study-Fan-Engagement-and-Consumption-of-Sports-Shifting-Reveals-New-Opportunities-for-Technology-Integrations-including-AI
- https://www.sportspromedia.com/news/ibm-ai-gen-ai-sports-fans-tech/
