“Sadece bilet ve ikram satışı yapmanın günleri sona erdi; günümüz sporları, en iyi kişiselleştirmeyi sunan ve takımların büyümesine ve tüm iş dikeylerinde hayran kitlesinin gelirini artırmasına yardımcı olan 7/24 veri yönetim platformlarına hızla yayılıyor.” —Dave Dase Spor Franchise’nın Eş Başkanı
Üstün performans gösteren varlık sınıfını güçlendiren katalizörleri keşfetmek; şirketlere ve yatırımcılara varlıklarını çeşitlendirme ve değer yaratma fırsatları için; Goldman Sachs 2024’de Oyunu Değiştirmek: Sporlarda Yeni Fırsatların Kilidini Açmak “Changing The Game: Unlocking New Opportunities In Sports” isimli raporunu yayımladı.
Raporun ön sözünde Goldman Sachs’ın Küresel Bankacılık ve Piyasalar Eş Başkanı Dan Dan Dees; “Küresel bir topluluk olarak, 3.000 yıllık spor tarihini paylaşıyoruz; kökeni antik savaş eğitimlerinden, günümüzde manşetlere çıkan rekor kıran başarılara kadar. Ancak bireyler olarak, kendi spor tarihimiz var.
Sahaya ilk çıktığımız zamanı, giydiğimiz ilk formayı veya spor kahramanlarımızı ilk kez televizyonda gördüğümüz zamanı hatırlıyoruz.
Spontane bir tezahüratın (veya kolektif bir inlemenin sefaletinin) yaşam sevinciyle cesaretleniyoruz. Spor bizi birleştiriyor, yönlendiriyor, ilham veriyor ve zor zamanlarda bizi birleştiriyor. Sporlar kültürel ruhu yansıtıyor; toplumun kolektif özlemlerine dair bir bakış sunuyor. 2024 kadınlar NCAA kolej basketbol şampiyonası rekor kıran 24 milyon izleyiciye ulaştı. 2023’teki NBA Finalleri ve Dünya Serisi’nden daha fazla.
İngiliz Kadınlar Süper Ligi (WSL) 2022-23 sezonunda benzer bir izleyici kitlesi ve ticari büyüme yaşadı. kadın futboluna olan coşku yükseldi; lig geliri %50 arttı ve ligin yarısından fazlası katılım rekorları kırdı.
Sporlar ayrıca her ülkenin kültürüne nüfuz ediyor ve toplam hedeflenebilir pazar küresel nüfus kadar büyük ki bunların yaklaşık %20’si 2022 Dünya Kupası Finali’ni izledi. Sporların büyümesi herhangi bir veya iki kıtayla sınırlı değil. Örneğin kriket gibi sporlar hem yurtiçinde hem de yurtdışında benzeri görülmemiş bir büyüme gördü. Ortalama Hint Premier Ligi (IPL) takım değerlemesi 2009’da 67 milyon dolardan bugün 1 milyar doların üzerine çıktı ve NBA ve NFL takım değerlerinin büyümesini geride bıraktı. Bu başarıyı yurtdışında tekrarlama çabasıyla, 2024 T20 Dünya Kupası’nın bir kısmı New York’ta düzenlendi.
Küresel spor kuruluşlarının ticari talepleri muazzam ve karmaşıktır. Formula 1 Grand Prix yarışları, her sezon 21 ülkede 24 yarışta haftalık olarak düzenlenen Super Bowl benzeri etkinliklerdir. Sporlar için pazar ve değer zinciri hızla artarken, ayak uydurmak için gereken sermaye de arttı.
Takımlar genellikle bireyler ve aileler tarafından sahiplenilmiş olsa da, kurumsal sermayenin sporlara akışı hızlanıyor. Bu uygulama tamamen yeni değil, ancak iyi de değil – MLB kurumsal sermayeyi ancak 2019’da karşıladı, ardından NBA ve NHL 2021’de geldi ve NFL ancak Ağustos 2024’te onlara katıldı.
Spor manzarası hızla gelişiyor. Kablo kesme geleneksel modelleri zorlamaya devam ediyor ve birinci sınıf canlı spor içeriği, yeni nesil etkileşimin evrimiyle birlikte medya haklarını ve geliri artırarak arzu edilmeye devam ediyor. Çevrimiçi spor bahisleri sektörü, TV reklamcılığı, sponsorluk, video ve daha fazlasını etkileyerek büyüdü. Geri ödemesiz finans piyasası tutunurken küresel stadyum geliştirme ilerlemeye devam ediyor.
Spor ekosistemi her zamankinden daha bol, ancak giderek daha karmaşık hale geliyor ve tüm fırsatlar eşit yaratılmıyor. Deneyimli ortaklar başarı için kritik öneme sahip.
30 yılı aşkın süredir Goldman Sachs, en ikonik ve önemli spor işlemlerinden bazılarında stratejik danışman olarak görev yapıyor ve favori takımlarımızı nasıl deneyimlediğimizi belirliyor. Bu süre zarfında, stratejik büyüme, finansman ve yatırım çözümlerinden oluşan olağanüstü bir liste geliştirdik. 2023’te, sporlarda onlarca yıllık ortak deneyime sahip küresel bir ekip tarafından yönetilen Yatırım Bankacılığı içindeki Spor Franchise’ımızı oluşturarak bu kapsamlı yaklaşımı resmileştirdik. Varlık ve Servet Yönetimi’ndeki meslektaşlarımızla yakın bir şekilde çalışarak, spor ekosistemi boyunca arz ve talep arasındaki boşluğu kapatarak müşteriler için değer yaratmaya aşırı odaklandık. Antrenmanlar bitti ve ısınmalar tamamlandı. Sahaya adım atma zamanı.” İfadelerine yer vermiştir.
Goldman Sachs 2024 “Oyunu Değiştirmek: Sporlarda Yeni Fırsatların Kilidini Açmak” raporunda:
- Küresel spor ekosistemi yıllardır yeterince değer görmedi ve yanlış anlaşıldı Son on yılda, artan tüketici ilgisi, teknolojik ilerlemeler ve çeşitlendirilmiş bir medya motoru, daha önce hiç olmadığı kadar kültürümüze entegre olmuş dinamik bir spor ekosistemi yarattığından, spor manzarası bütünsel bir dönüşüm geçirdi. Sermayeyi kullanan yatırımcılar, kendilerini stratejik karar almanın merkezinde konumlandırarak sporun geleceğini şekillendirme fırsatına sahip oluyorlar.
- Gelişen medya ortamı spor hakları için yeni bir dönemi şekillendiriyor. Spor medyası manzarası, sismik değişimlerin devam ettiği bir dönüm noktasında. Büyük teknoloji ve doğrudan tüketiciye yayın platformlarının yükselişi, şirketlerin hayranların favori takımlarını izlemek için ne kadar ödeyeceklerini öğrenmesiyle birlikte yeni bir fiyat keşfi dönemini ateşledi ve bu da bir dizi paketleme, paketten çıkarma ve stratejik ortaklıkları teşvik etti
- Azınlık hisseleri sermaye yığınını çeşitlendiriyor. Spor takımlarının değerlemeleri hızla artarken azınlık paydaşlar sermaye yapısının önemli bir parçası haline geldi. Kurumsal yatırımcılar geleneksel pazarların dışına bakmaya devam ederken, yerleşik franchislardaki, yeni liglerdeki ve kadın sporlarındaki fırsatlar ciddi ilgi görüyor.
- Sporla ilgili işletmelerin kapsamı genişliyor. Spor sahipliğinin ticari ve sermaye talepleri hızla artarken, liglerin ve takımların operasyonlarını iyileştirmelerine, gelir akışlarını çeşitlendirmelerine ve değer elde etmelerine yardımcı olmak için sporla ilgili işletmelerin sayısı arttı.
- Günümüz stadyumları para kazanmanın yeni yollarını yaratıyor. Sporla ilgili işletmeler yatırım manzarasının giderek daha merkezi bir parçası haline geliyor. Amerika Birleşik Devletleri’nde spor bahislerinin yakın zamanda yasallaştırılması yeni gelir akışları yaratırken, yatırımcılar ayrıca veri analitiği, hayran etkileşim platformları ve daha fazlasındaki ortaya çıkan fırsatlardan da yararlanıyor.
Kaynak: Changing the Game: Unlocking New Opportunities in Sports | Goldman Sachs
