Tüketici tercihleri üzerinde çocuklukta edinilen alışkanlıkların etkisi büyük. Areda Piar’ın “Aile Markaları” araştırması, Türk halkının özellikle beyaz eşya kategorisinde ailelerinden miras kalan markaları kullanmaya devam ettiğini gösteriyor. Kalite, güven ve dayanıklılık gibi değerlerle özdeşleşen bu markalar, kuşaktan kuşağa aktarılan bir sadakatin göstergesi oluyor.
Araştırmadan öne çıkanlar:
- Türk halkının yüzde 40,5’i çocukluğundan gelen markaları kullanmayı sürdürüyor
- Beyaz eşya ve gıda, aileden gelen alışkanlıkların en çok sürdüğü alanlar
- Marka tercihlerinde kalite, dayanıklılık ve güvenilirlik ilk sırada
- Evde markalar üzerine çıkan tartışmalarda duygusal sebepler etkili
Türk halkı alışkanlıklarından vazgeçmiyor
Areda Piar’ın Türkiye genelinde gerçekleştirdiği “Aile Markaları” araştırması, çocukluk döneminde tercih edilen markaların kalıcılığını gözler önüne seriyor. 1.100 kişinin katıldığı çalışmaya göre halkın yüzde 40,5’i çocukluğunda ailesinden öğrendiği markaları hâlâ kullanıyor. Yüzde 48,8’i ise bazılarını koruyup bazılarını değiştirmiş durumda.
Katılımcıların sadece yüzde 10,6’sı markalarında tamamen değişikliğe gittiğini belirtiyor. Bu da çocuklukta edinilen tüketim alışkanlıklarının, yetişkinlikte de sürdüğünü gösteriyor.
👪 Marka değerlerinde ilk sırada kalite var
Araştırmaya göre bir markanın “aileden biri” sayılabilmesi için taşıması gereken özelliklerin başında kalite ve dayanıklılık geliyor. Katılımcıların yüzde 77,3’ü bu iki unsuru ilk sıraya koyarken; yüzde 49,2’si güvenilirlik, yüzde 36,5’i ise uygun fiyat kriterlerini öncelikli görüyor.
🧊 En çok beyaz eşyada etkili
“Aileden gelen alışkanlıklarınızı hangi kategorilerde sürdürüyorsunuz?” sorusuna verilen yanıtlarda beyaz eşya öne çıkıyor. Katılımcıların yüzde 47,3’ü bu kategoride aynı markayı kullanmaya devam ettiğini belirtti.
Beyaz eşyanın ardından;
- Gıda ürünleri (%18,5)
- Kahve/çay (%13)
- Elektrikli ev aletleri (%12,2)
gibi ev yaşamına yönelik kategoriler geliyor.
📺 Annelerin tercihi reklamlardan etkileniyor
Araştırma, markalar yüzünden evde çıkan tartışmalara da ışık tutuyor. Katılımcıların yüzde 25,9’u “Annem o markayı reklamlardan sevmiş, deniyoruz işte” ifadesini kullanarak kararların duygusal temellere dayandığını ortaya koyuyor.
Öte yandan ekonomik faktörler de önemli: Yüzde 17,5’i “Babam yine en ucuzunu almış” cevabını vererek fiyat odaklı tercihleri öne çıkarıyor.
🔍 Araştırma metodolojisi:
Araştırma, Areda Piar’ın profil bazlı dijital paneli kullanılarak, 16-20 Haziran 2025 tarihleri arasında, Türkiye genelinde 1.100 kişinin katılımıyla gerçekleştirildi. Çalışmada CAWI (bilgisayar destekli web anketi) tekniği kullanıldı.
Kaynak: 📚 Areda Piar. (2025). Aile Markaları Araştırması. https://www.aredapiar.com
