Son yıllarda dijital medya ile tanışan futbol sektörü, sosyal medya araçlarındaki takipçi sayıları ile anılmaya başladı. Football Benchmark veri ve analiz platformu ve CIES Futbol Gözlemevi, futbol sektörüne ilişkin kapsamlı veriler sunmaktadır.
Dünyada en çok takip edilen futbol kulübü: Real Madrid
Football Benchmark’ın verilerine göre; Şampiyonlar Ligi’nde ve dünyada en çok takip edilen kulüp, tüm platformlarda 441 milyondan fazla takipçiyle Real Madrid.
2023/24’te bir başka başarılı sezonun ve Kylian Mbappé’nin transferinin ardından Los Blancos, son 365 günde 44 milyondan fazla yeni takipçiye ulaştı.
Platformlara daha yakından baktığımızda, Şampiyonlar Ligi takımları arasında Instagram’da (168 milyon), Facebook’ta (114,8 milyon) ve TikTok’ta (50,4 milyon) en çok takip edilen kulüp oldular. Real Madrid 2023 yılı Instagram’daki takipçi sayısında %13,46’lık bir artış kaydetti.
İkinci en çok takip edilen kulüp ise 393,3 milyon takipçiyle FC Barcelona.
Geçtiğimiz 365 gün içerisinde 17,5 milyondan fazla yeni takipçi kazandılar ve bu takipçilerin büyük çoğunluğu TikTok’tan (7,5 milyon) geldi ve %24,12 oranında büyüdüler. En çok takip edilen 8 takım arasında FC Barcelona, X, YouTube ve Weibo’da en çok takip edilen takım. Kulübün en büyük platformu, 130,2 milyon takipçiye sahip oldukları Instagram ve bu da geçen yıla göre %4,74’lük bir artış anlamına geliyor.
Üçüncü en çok takipçiye sahip takım: Paris Saint-Germain FC
3. sırada, toplam 189,2 milyon takipçiye sahip PSG bulunuyor ve kulüp sadece 1,3 milyon yeni takipçi kazandı.
Real Madrid ve FC Barcelona gibi PSG’nin de en çok takip edilen platformu, 63,6 milyondan fazla takipçi topladıkları Instagram. Platformlarında önemli büyüme kaydeden diğer büyük kulüplerin aksine, PSG son 365 günde sırasıyla Facebook ve Instagram’da -212.997 ve -2.367.188 takipçi kaybetti. Bu takipçi kaybı, bu yaz Fransız kulübünden kötü bir şekilde ayrıldığı söylenen kulübün büyük yıldızı Kylian Mbappé tarafından körüklendi.
Diğer kulüplere baktığımızda, Şampiyonlar Ligi’nde en çok takip edilen 8 kulüp arasında Manchester City toplam 170,7 milyon takipçiyle 4. sırada yer alıyor ve en büyük platformu Instagram (54,8 milyon).
5. sırada, Juventus‘un toplam takipçi sayısı 160,7 milyon ve en büyük platformu Instagram (60,5 milyon).
6. sırada, Liverpool‘un toplam takipçi sayısı 146,3 milyon ve en büyük platformu Instagram (45,8 milyon).
7. sırada, Bayern Munich‘in toplam takipçi sayısı 137,9 milyon, en büyük platformu ise Facebook (58,3 milyon).
8. sırada, Arsenal‘in toplam takipçi sayısı 109,3 milyon, en büyük platformu ise Facebook (38,6 milyon) olarak görülmektedir (1).
Başka bir araştırma CIES Futbol Gözlemevi 467 Haftalık Bülteni, dört sosyal medyada en çok takipçisi olan dünyadaki 100 kulübü sunmaktadır.
Rapora göre; Haziran 2024’de X, Instagram, Facebook ve TikTok’taki takipçi sayısı Resmi hesaplarına bakıldığında, son UEFA Şampiyonlar Ligi şampiyonu Real Madrid, 411 milyon takipçiyle önde, Barselona‘nın (361 milyon) ve Manchester United‘ın (216 milyon) önünde.
On beşinci en çok takip edilen kulüp, Cristiano Ronaldo‘nun Al-Nassr‘ı en çok takip edilen Avrupa dışı takımdır (54 milyon). Suudiler, Brezilya’nın Flamengo’sunun (ayrıca 54 milyon) ve Mısır’ın Al-Ahly’sinin (51 milyon) önündedir.
İlk 100’de yirmi beş ülke temsil edilirken, İspanya için en fazla 18 kulüp, ardından İngiltere (17), Brezilya (12) ve Meksika (6) geliyor.
2023 yılında ilk 100’deki takımlar arasında en büyük artışlar Real Madrid (+48 milyon takipçi), Inter Miami (+31 milyon), Manchester City (+27 milyon) ve Al-Nassr (+22 milyon) için kaydedildi. Göreceli olarak, en büyük büyüme Lionel Messi’nin Inter Miami’sinde (+1.348%) gözlemlendi.
Türkiye’den en çok takipçisi olan takımlar
Türkiye’den listeye giren kulüpler:
1. sırada: 45,1 milyon takipçiyle Galatasaray SK
2. sırada: 33,8 milyon takipçiyle Fenerbahçe SK
3. sırada 19,0 milyon takipçiyle Beşiktaş JK bulunmaktadır (2).
Futbol endüstrisi, son yıllarda FIFA Dünya Kupası ve yoğun kış transfer pazarı gibi önemli etkinlikler sayesinde sosyal medya takipçilerinde ve etkileşiminde önemli bir artışa tanık oldu. Bir süperstarın kulüp değiştirmesinin etkisinin açık bir örneği, Cristiano Ronaldo’nun Al-Nassr’a transferidir ve bu, kulübün sosyal medya varlığında dikkate değer bir büyümeyle sonuçlanmıştır.
İletişim stratejisi açısından bakıldığında kulüpler, genç nesil taraftarlara ulaşmak için TikTok’ta markalarını oluşturma fırsatını yakaladılar. Ancak oyuncular hala birincil iletişim kanalları olarak Instagram’ı kullanmayı tercih ediyor.
Lionel Messi ve Cristiano Ronaldo sosyal medyanın en etkili futbolcuları olmaya devam etse de Kylian Mbappé ve Vinícius Júnior gibi yükselen yetenekler, iki efsaneyle aynı başarıya ulaşma hedefiyle markalarını aktif bir şekilde geliştiriyor (3).
Kaynaklar:
- https://www.linkedin.com/posts/footballbenchmark_championsleague-football-socialmedia-activity-7254036214020759552-SAdC
- https://football-observatory.com/WeeklyPost467
- https://www.footballbenchmark.com/library/football_benchmark_social_media_roundup
