Global Sports Insights Spor Endüstrisi raporu spor endüstrisinin eğlence boyutunu incelemektedir. “Spor Eğlencesi; Spor Keyfini Uzatmak” başlıklı rapor, hayranların spor bahisleri, fantezi sporları, video oyunları, e-spor, spor koleksiyonları ve spor temalı barları kapsayan çoğunlukla sanal deneyimler aracılığıyla spora katılımlarını nasıl genişlettiklerine odaklanıyor.
2023’te, spor eğlencesinin bu altı temel alanına yapılan dünya çapındaki harcamalar yaklaşık 375 milyar dolara ulaştı. ABD, toplamın %41’ini veya 154 milyar dolarını oluşturdu. Rapor, yıllık harcama verileri ve tahminleri sağlıyor ve altı segmentin her birinin COVID öncesi ve sonrası toparlanma performansını analiz ediyor.
Küresel çapta yasal spor bahisleri 261 milyar dolara ulaştı
2023 yılında, dünya çapında yasal spor bahisleri toplam 261 milyar dolara ulaştı. Ancak bu rakam, düzenlenmemiş, “off-shore” spor bahis sitelerinde yasadışı olarak bahis oynanan milyarlarca doları hesaba katmıyor. Amerika’da ilk olarak 2018’de yasallaştırıldığından beri, spor bahisleri ABD’deki spor endüstrisinin en hızlı büyüyen segmenti oldu.
Sadece 5 yılda, spor bahis gelirleri 2019’da 13,1 milyar dolardan 2023’te 124,5 milyar dolara çıktı ve dünya toplamının neredeyse yarısını oluşturdu. Rapor, dünya çapındaki ve ABD’deki spor liglerinin spor bahislerini yeni ve güçlü bir gelir akışı olarak nasıl benimsediğini inceliyor. Ayrıca spor bahislerinin “karanlık tarafına” ve büyüyen bağımlılık sorununa dikkat çekiyor.
Fantezi sporları akımı 31 milyar dolarlık küresel bir işe dönüştü
Fantezi sporları, hayranların kendi sanal spor takımlarına sahip olmalarına, onları yönetmelerine ve koçluk yapmalarına olanak tanır. Arkadaşlar veya iş arkadaşları arasında bir hobi olarak başlayan bu akım, 31 milyar dolarlık küresel bir işe dönüştü. Rapor, bu popüler hayran katılımı biçiminin hızla büyümesine yol açan faktörleri inceliyor. Hindistan’ın en büyük fantezi platformu 100 milyondan fazla kullanıcıya sahipken, 69 milyon Kuzey Amerikalı fantezi sporlarına katılıyor.
Pazar talebi, Hindistan’daki Dream 11, Avrupa’daki Mondogoal ve ABD’deki Draft Kings ve FanDuel gibi spor fantezi bahis platformlarının üretken büyümesiyle yönlendirildi. Bu özel oyun şirketleri, kullanıcıların günlük nakit ödüller için ödeme yaparak oynama temelinde birbirleriyle rekabet etmelerine olanak tanıyan Günlük Fantezi Sporları (DFS) sunmaktadır. Son derece popüler olmasına rağmen, altı eyalet DFS’yi gizli bir kumar biçimi olarak yasakladı. Bununla birlikte, ABD’deki oyuncular 2023’te fantezi spor oyunlarına yaklaşık 10 milyar dolar harcadı.
E-spor küresel bir fenomen haline geldi
Rekabetçi video oyunları veya E-spor küresel bir fenomen haline geldi. Video teknolojisi daha uygun fiyatlı hale geldikçe, oyunlar daha erişilebilir hale geldi ve daha fazla oyuncu, daha geniş kitleler ve kurumsal yatırım çekti. Rapor, ABD e-spor pazarının henüz tam olarak toparlanamadığı 2020’deki küresel salgının yıkıcı etkisini inceliyor. İzleyici sayısı artarken, birçok Amerikan e-spor rekabetçi takımı, etkileşimli hayranlarından ve sponsorlarından para kazanamadı. E-spor turnuvalarında oynayan ve izleyenler için demografik bilgiler sağlanıyor ve kadınların artan payına dikkat çekiliyor. Rapor, yıllık e-spor gelirlerinin nasıl hesaplandığına dair zıt ölçümler sunuyor ve New Zoo’nun en sık alıntılanan “yalnızca etkinlikler” (1,62 milyar $) ölçüsünü Ahn’ın daha sağlam e-spor ekosistemi modeli (24,9 milyar $) küresel tahminiyle karşılaştırıyor.
Spor oyunlarına ilgi artıyor
Rapor ayrıca, oyun içeriği, indirmeler ve spor oyunlarıyla ilgili oyun içi harcamalar dahil olmak üzere tüketicilerin spor temalı video oyunlarına yıllık olarak harcadıkları miktarı kaydetmeye odaklanmaktadır. Video oyunları endüstrisi, aksiyon, nişancı ve strateji dahil olmak üzere birçok türden biri olarak “sporu” tanımlar.
2023 yılında, spor kategorisinin tüm video oyunu satışlarındaki payı %11,1 olup, %22,2 aksiyon, %17,8 nişancı ve %17,0 strateji oyunlarının ardından dördüncü en yüksek sıradaydı.%11,1’lik pay, hem küresel olarak hem de ABD’de spor temalı satışların yıllık gelirlerini hesaplamak için kullanıldı. Spor kategorisi, dünyanın 252 milyar dolarlık toplam harcamasının 28 milyar dolarını ve ABD’de harcanan 66 milyar doların 7,30 milyar dolarını oluşturdu. Rapor, daha dijital olarak erişilebilir, uygun fiyatlı ve genç hale gelen video oyunlarının artan popülaritesini izliyor. Dünya çapında ve ABD’de spor oyunlarının satış performansı 2023 yılında, dünya genelinde 3,34 milyar kişi “oyuncu” olarak tanımlandı; bu sayı 2018’e göre neredeyse bir milyar daha fazlaydı. 2022 yılında, en çok satan 15 video oyunundan dördü, Madden NFL 2023 ve FIFA 23 olmak üzere spor oyunlarıydı.
Spor koleksiyonları pazarı hızlı büyüyor
Hızla büyüyen bir diğer spor eğlence sektörü ise spor koleksiyonları pazarıdır. Oyuncu koleksiyon kartları ile oyunda kullanılan forma ve spor ayakkabılarının birleşik satışları, bir hobi olarak başlayan akım, 2032’ye kadar 200 milyar doları aşması beklenen, patlayan bir küresel endüstriye dönüştürdü. Raporun bu bölümü, spor koleksiyonları pazarının olağanüstü büyümesini sağlayan koşulları ve faktörleri inceliyor.
Spor barları ve spor temalı restoranlar
Spor barları, modern Amerika’da önemli bir sosyal tesis haline geldi. Taraftarların arkadaşları ve aileleriyle rahat bir ortamda favori takımlarını desteklemek için bir araya gelebilecekleri bir yer. Son on yılda, spor barları erkek merkezli kuruluşlardan (örneğin Hooters, Tilted Kilt) daha kadın ve aile dostu ortamlara dönüştü.
Spor temalı restoranların ABD versiyonu, Avrupa’daki spor/sosyal barların karşılığıdır. 2023’te, Büyük Britanya’da 20.000’den fazla bu tür bar faaliyet gösteriyordu ve canlı ABD sporları ve Amerikan yemekleri sunan “Amerikan tarzı” spor barlarının sayısı artıyordu. Son zamanlarda Restaurant Business gibi gıda endüstrisi dergileri, Spor Barlarını bağımsız bir kategori olarak tanımaya başladı ve bunları En İyi 500 restoranın yıllık analizlerine dahil etti. Raporda Restaurant Business ve ilgili kaynaklar tarafından sağlanan sayı ve yıllık gelir verileri, spor bar sektörünün pandemi sonrası güçlü toparlanmasını ve 2018’den 2023’e kadar tahmini yıllık gelirlerini yakalamak için kullanıldığı vurgulanmaktadır
Kaynak: Dennis Howard, Roger Best. Global Sports Insight [Research] Sports Entertainment: Extending Sports Enjoyment. (2025) https://globalsportsinsights.com/report-6/
