Didim Belediyesi adına Turizm Araştırmaları Derneği (TURAD)’nin katkılarıyla gerçekleştirilen toplantıda, sektör sorunları ve dünyadaki gelişmeler ele alındı. Toplantıda hükümetin sunduğu konvansiyonel eylem planına karşı turizmciler, “İş Geliştirme Odaklı Kriz Yönetimi ve Eylem Planı”nı açıklandı.
Eylem planının ana gündeminde; bireye ve onun ihtiyaçlarına çözüm bulmak ve yeni nesil dijital teknolojilere yatırım yapmak yer alıyor. Analog turizm çağının sona erdiğine vurgu yapan turizmciler “2014 yılında toplam on-line satışların % 12,5 (=96,5 Milyar USD) mobil iletişim araçları üzerinden gerçekleşti. Bu oranın önümüzdeki 3 yılda % 22,5 olması bekleniyor. Dijital çağın gereklerini kabul etmezsek sektör, nice krizlere gebedir” dedi.
Türkiye, turist girişlerinde dünyada 6. ya da 7. sırada yer alırken, gelir sıralamasında 12. sıraya düştü.
Didim’de toplanan turizm sektörünün önde gelen isimleri “2016 yılına girerken baş gösteren kriz; tahminlerimizin ötesinde ağırlaşabilir. Krizin temel nedeni; tek başına Rusya ile yaşadığımız gerginlik değildir. Rusya dışı pazarlardaki potansiyel kaybı 2015 yılında da sürmüştür. Bu durumun en somut göstergesi; turist girişlerinde dünyada 6. ya da 7. sırada yer alınırken, gelir sıralamasında 12. sıraya düşülmesidir. Fiyat düşürerek talebi artırmak, pazarlamada konvansiyonel yöntemlerden yararlanmak, kitle turizmine odaklanmak, asla çözüm olamaz” ana fikrinde birleşti.
Uğranacak pazar kaybının yol açacağı muhtemel zararı en aza indirmek için;
Bölgesel özelliklerin uluslararası standartlara uygun hale getirilerek markalaşmanın sağlanması,
Uluslararası rezervasyon ağlarına katılmak ana hedefiyle; online satışlara imkan veren bir “Ulusal Veri Tabanı” oluşumu desteklenerek, online satışların özendirilmesi,
Düzenli pazar araştırmaları ile tüketici profilinin oluşturulması ve pazar istekleri doğrultusunda ürün geliştirilmesi,
Antalya-Dalaman ve Bodrum havalimanlarından Almanya, İngiltere, Benelüks, İskandinavya, Körfez, Orta Doğu, Balkanlar ve Rusya’daki havalimanlarına 12 aylık tarifeli seferlerin düzenlenmesi
Uluslararası fuarlarda, Türkiye’den katılım varsa bir Türkiye tanıtım standı da kurulması, “alıcı” konumundaki insanlara doğrudan ulaşılabilmesi hedeflenmelidir.
Uluslararası pazarda, satış ve pazarlama alanında ağırlığı hızla artan yeni kuşak teknolojilerden yararlanmak amacıyla, Markalaşma ve Yeni Kuşak Satış konularında, bilimsel araştırma ve incelemelere dayalı bir yapılanmaya acil destek sağlanmalıdır.
