Uluslararası marka değerlendirme kuruluşu Brand Finance’ın araştırmasına göre, Türk Hava Yolları, 2 milyar dolarlık marka değeriyle “Türkiye’nin en değerli markaları” listesinde zirvede yer aldı.
Brand Finance, 2023 yılına ilişkin “Türkiye’nin En Değerli Markaları-Turkey 100” çalışmasını tamamladı.
Listede ilk sırayı 2 milyar dolarlık marka değeriyle 2019, 2020, 2021 ve 2022 yıllarında olduğu gibi THY aldı. Böylelikle Türkiye’nin en değerli markası olma unvanını koruyan şirket, bu başarıyı marka değerini geçen yıla göre yüzde 26 artırarak sağladı.
THY’yi 1 milyar 500 milyon dolarla Arçelik izledi. Üçüncülüğü 927 milyon dolarlık marka değeriyle Vestel aldı.
Garanti BBVA geçen yıla göre 3 sıra yükselerek 767 milyon dolarlık değeriyle 4’üncü sıraya yerleşirken İş Bankası 736 milyon dolarla 5’inci, BİM 589 milyon dolarla 6’ncı, Ziraat Bankası 560 milyon dolarla 7’nci, Ford Otosan 543 milyon dolarla 8’inci, Turkcell 532 milyon dolarla 9’uncu, Akbank 490 milyon dolarla 10’uncu sırayı aldı.
En değerli 100 marka arasına 3 yeni marka girdi
Listeye bu yıl muhtelif iş kollarından 3 yeni marka dahil oldu. Şölen, Ege Profil ve Desa listeye girmeyi başardı.
İlk 100’de yer alan markaların değerlerinde en yüksek oranda artış yüzde 153 ile Aktifbank, yüzde 101 ile Anadolu Isuzu’da gerçekleşti.
Söz konusu dönemde marka değerinde en yüksek düşüş oranı ise yüzde 64 ile Aytemiz’de oldu. Bu markayı yüzde 61 ile Anadolu Sigorta, yüzde 56 ile Brisa izledi.
En değerli 100 markanın toplam değeri 15,6 milyar dolar
Brand Finance Türkiye Direktörü Muhterem İlgüner, araştırmaya ilişkin sonuçları değerlendirdi.
İlgüner, en değerli 100 markanın toplam değerinin 15,6 milyar dolar olduğunu, neredeyse geçen yılın değerine (16 milyar dolar) yaklaşıldığını söyledi.
Araştırmaların 2007 başlangıç noktasına göre toplam değer kaybının üst üste son 3 yıldır devam ettiğini belirten İlgüner, Türk lirasının ve markaların bizzat kendilerinin değer kazanmasıyla şirketlerin marka değerlerinin özlenen bir seyre kavuşabileceğini bildirdi.
İlgüner, cari açık üzerinde önemli olumlu etkisi olması gereken değerli markalar için 20’nci yılına giren ve 384 markanın dahil olduğu Turquality çabalarının artırılması gerektiğine dikkati çekerek, “Şirketlerin marka değerinin artırılması, katma değerli üretim ve ihracat için özel ve kamu tüm tarafların eşgüdümlü hareket etmesi gerekiyor. ‘Marka Türkiye’ girişimleri de bu amaçla bütünleşik strateji ve politikalar üretme sürecini etkin kılacaktır.” dedi.
Brand Finance’ın araştırmasına göre, Türkiye’nin en değerli ilk 20 markası, 2023 yılı marka değerleri (milyon dolar) ve değişim oranları şöyle:
| 2023 Sıra | 2022 Sıra | Marka | İş Kolu | 2023 Marka Değeri |
Marka Değeri Değişim |
| 1 | 1 | Türk Hava Yolları | Hava yolu | 2.000 | 26% |
| 2 | 2 | Arçelik | Dayanıklı Tüketim | 1.500 | 4% |
| 3 | 4 | Vestel | Dayanıklı Tüketim | 927 | 29% |
| 4 | 7 | Garanti BBVA | Banka | 767 | 44% |
| 5 | 9 | İş Bankası | Banka | 736 | 45% |
| 6 | 8 | BİM | Perakende | 589 | 12% |
| 7 | 11 | Ziraat Bankası | Banka | 560 | 22% |
| 8 | 3 | Ford Otosan | Otomotiv | 543 | -34% |
| 9 | 5 | Turkcell | Telekom | 532 | -24% |
| 10 | 12 | Akbank | Banka | 490 | 9% |
| 11 | 13 | Yapı Kredi | Banka | 486 | 14% |
| 12 | 6 | LC Waikiki | Hazır Giyim | 486 | -27% |
| 13 | 16 | Migros | Perakende | 345 | 32% |
| 14 | 19 | Petrol Ofisi | Akaryakıt | 300 | 21% |
| 15 | 17 | Opet | Akaryakıt | 292 | 13% |
| 16 | 18 | Ülker | Gıda | 283 | 14% |
| 17 | 22 | Halkbank | Banka | 275 | 24% |
| 18 | 10 | Türk Telekom | Telekom | 251 | -50% |
| 19 | 15 | Vakıfbank | Banka | 248 | -8% |
| 20 | 24 | Anadolu Efes | Alkollü İçecek | 226 | 5% |
